Apa itu Pemirsa Khusus dan Serupa?
Sebelum kita masuk ke praktik, kita bahas dulu nih dua istilah yang akan sering muncul, yaitu pemirsa khusus dan pemirsa serupa. Kalau istilah ‘pemirsa’ udah pasti tahu semua lah ya? Ya masa gak tau, kemana aja pas pelajaran Bahasa Indonesia di sekolah?
1. Pemirsa Khusus
Pemirsa Khusus adalah opsi penargetan iklan yang memungkinkan kita menemukan dan menggunakan pemirsa yang sudah ada di antara orang-orang di lingkaran Facebook dan Instagram kita.
Kita bisa menggunakan sumber-sumber yang ada seperti daftar pelanggan, trafik situs web, atau interaksi di Facebook. Beberapa pemirsa khusus yang sering dibuat antara lain:
- Pemirsa Khusus Situs Web
- Pemirsa Khusus Daftar Pelanggan
- Pemirsa Khusus Interaksi Instagram
- Pemirsa Khusus Penonton Vidio
Kita bisa membuat hingga 500 pemirsa khusus per akun iklan. Jadi kita bisa bereksplorasi banyak untuk membuat pemirsa yang paling tepat untuk tujuan beriklan kita.
2. Pemirsa Serupa
Pemirsa serupa adalah opsi penargetan iklan berupa jangkauan orang-orang baru yang kemungkinan tertarik dengan bisnis kita karena kemiripan karakteristik mereka dengan pelanggan/pemirsa yang sudah ada (pemirsa khusus).
Pemirsa serupa ini menggunakan pemirsa khusus yang ada sebagai pemirsa sumbernya. Untuk membuat pemirsa serupa, sistem Facebook memanfaatkan informasi seperti demografi, minat, dan perilaku dari pemirsa sumber untuk menemukan orang baru yang memiliki kualitas serupa
Saat membuat pemirsa serupa, kita bisa menggunakan rentang persentase untuk memilih seberapa dekat kecocokan pemirsa baru dengan pemirsa sumber sesuai keinginan kita. Semakin kecil persentase, semakin dekat kecocokannya dengan pemirsa sumber, tetapi semakin besar persentase, semakin besar dan luas pula pemirsanya.
Pemirsa sumber harus berisi minimal 100 orang dari satu negara untuk digunakan sebagai dasar pembuatan pemirsa serupa, Facebook menyarankan menyarankan jumlah pemirsa sumber antara 1.000-5.000 orang. Kualitas pemirsa sumber berperan penting untuk mendapatkan hasil pemirsa serupa yang didapatkan.